Идет параллельно с планированием, готовые сплиты различных носителей с определенными параметрами оптимизируются с точки зрения рекламного бюджета. Происходит корректировка объемов, носителей и параметров рекламной кампании для получения максимальной отдачи при минимальных затратах. Ищутся пути снижения стоимость контакта и увеличения медиа показателей.