Предполагает разработку общего плана рекламной кампании, основанного на маркетинговых задачах компании-клиента, выбор моделей активности и вариантов интенсивности, рекомендации по сезонности проведения рекламных кампаний. Оценка и формирование оптимального набора каналов коммуникации для эффективного достижения поставленных целей, распределение бюджетов по медиа каналам.