На основе задач и выбранных направлений на этапе стратегического планирования разрабатываются детальные медиа планы с учетом анализа целевой аудитории и рекламной активности конкурентов, происходит отбор конкретных рекламных носителей, просчитываются различные варианты сплитов, делаются прогнозы эффективности этих вариантов. На этом же этапе происходит формирование конкретных параметров размещения рекламы: фикс, прайм, соотношение хронометражей, время, дни, нагрузка и пр.